寂寥的喧嘩眾聲 ─《人籟》總難彈同調?

by on Wednesday, 02 January 2013 Comments

  當我們擁有數千家超商伸手可及的書報牆,當我們擁有大型書店宛如藝廊展場的雜誌區,我們還需要一本什麼面貌的雜誌?

撰文∣黃哲斌
攝影∣林佳禾

 

雜誌性格映照社會需求

  每次走進超商購物,只要不趕時間,我喜歡在書報區停留幾分鐘,瀏覽那些擁擠幾乎滿溢出來的雜誌架,隨手翻閱幾本我不會購買的彩妝雜誌,或人生成功學Mook,或者愛情輕小說,或者推理恐怖故事。一面觀察著,哪些面孔會取下這些書籍雜誌,拿到櫃檯結帳。

  那是種有趣的社會學想像,就像影集CSI的邏輯,「每一道傷口都會說話」;對我而言,每一本雜誌背後,都無聲呼應某種社會需求。至於超商書報區,正是大眾市場閱讀品味的縮影,或可說是,媒體的殺戮戰場。

  那些雜誌架的背後,意味著台灣最艱險最密集的出版通路意味著生命期最短暫,最殘忍的一級戰區意味著只有最主流的印刷物,才有機會在不到兩公尺見方的層架裡,像是擠檸檬汁一樣,擠出一格餅乾狀的扁平空間,命向我們的眼球招手。

  然而,這面雜誌牆背後,又隱含著某種邊緣的寂寞,某種難以滿足的失落。

 

 

世界太複雜,媒體想像太簡單

  我們生活在一個喧囂嘈雜的媒體世界,這是我們的幸運然而,我們也生活在一個不滿匱乏難以饜足經常空虛的媒體世界,這是我們的不幸。如此強烈的幸運與不幸,矛盾地並存於我們閱讀生活裡,並存於我們的早餐桌上,並存於我們的選台器裡。

  過度飽和過度競爭的市場結構,造就扭曲的媒體文化扭曲的媒體文化,造就貧乏的閱聽想像。電視台只服膺收視率報紙只服膺閱讀率雜誌只服膺發行量廣告公司只服膺「每千人成本」,而後者又牢牢制約著前三者。輕盈,淺薄,即食,不需咀嚼,易於消化,成為媒體生產內容的主要指標。

  當人人追逐不再大眾的主流市場,某些分眾獲得照顧,真正的小眾卻缺乏照料,尤其是我們的公共生活,尤其是我們身邊的弱勢族群與非主流議題,尤其是需要靜,閱讀,思考,對話,論辨的複雜事物。

  世界如此複雜,媒體的想像如此簡單,久之,我們甚至以為我們喪失了靜,閱讀,思考,對話,論辨的能力。

 

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胸懷萬千且難以定位

  而這正是,《人籟》雜誌讓人好奇,驚異,充滿敬意之處。因為,它是一本典型「無法進入超商通路」的雜誌因為,它不甜美,不討好,不軟爛,不乞求衝動購買因為,它還相信,一個負責任的媒體,有自己的性格自己的語彙自己的信仰,而非完全交由讀者,或我們習稱的「市場」來決定內容。

  因此,它以自己的步調語氣,討論肉食者的正確態度遠眺阿富汗的真實民間,理解台灣與南島文化的身世臍帶引介台灣當代的攝影者群像,或關心鮪魚經濟的全球危機。它緩慢認真而誠摯地,拋出一個又一個值得駐足的議題,它是一本胸懷萬千的雜誌,也是一本難以定位的雜誌,「胸懷萬千且難以定位」,這正是《人籟》的優點,也是它的巨大挑戰。

  某些方面,《人籟》雜誌讓人想起1980年代,那個充滿活力與勇氣的出版歲月,《人間》《當代》《文星》復刊《南方》《漢聲》中文版《影響電影》、《新新聞》紛紛創刊,各自以獨特視角,闖入那個充滿希望與危險的世代,回應台灣社會的巨變氣氛,那些活活潑潑的名字,如今看來或許陳舊,或許莽撞,卻足以註記那個時空的美好氣味。

  《人籟》雜誌保留了那些素樸氣質,那些對讀者的信守,而非屈服於廣告商,通路的TA(目標受眾)分析,五花八門的贈品行銷,它認真專注地思考內容,規議題。當然,這也讓雜誌的定位與生存,不斷面臨辯證與質問。

 

 

這個當下需要什麼雜誌?

  讓人覺得有意思的是,每一期《人籟》雜誌的「讀者迴響」,經常討論「雜誌內容是否太艱深」或「議題是否太過短淺」、「文章是否太長或太短」顯然,我們進入一個尷尬的年代,一個在臉書貼文超過六百字就會收到抱怨的年代,任何一個紙本媒體,都面臨如此掙扎:如何讓文字易讀而不浮淺?如何讓議題易懂但不乾澀?如何讓讀者浸於閱讀及思考五十分鐘,而不被智慧型手機與社群網站吸走?

  這當然是《人籟》的功課,也是雜誌讀者的共同功課,當我們擁有數千家超商伸手可及的書報牆,當我們擁有大型書店宛如藝廊展場的雜誌區,我們還需要一本如何面貌的雜誌?一個傳遞哪些聲音的媒體?或者說,我們需要如何與當下社會產生對話的《人籟》?

 

Jhebin Huang (黃哲斌)

曾任舞台劇演員、雜誌總編輯,《中國時報》記者、編輯,《中時電子報》副總編輯。現為自由撰稿人,部落客,兩個孩子的奶爸。

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